Odd Molly-grundaren Per Holknekt ny gästdesigner för EM

Möbelkedjan EM välkomnar nu Per Holknekt som ny gästdesigner i den uppmärksammade designsatsningen Ateljén. Under de kommande nio månaderna kommer Per att formge en kollektion exklusivt för EM som sedan lanseras i butik i augusti 2010.

Ateljén är det namn under vilket EM en gång per år låter en extern designer arbeta fram produkter. Per Holknekt blir nu den andre designer som samarbetar med EM. ”Gemenskap” och ”samvaro” är nyckelord i det designuppdrag som under de kommande månaderna skall förverkligas till möbler.
I augusti i år lanserades den första kollektionen, formgiven av Oscar Magnuson, mest känd för sin exklusiva glasögondesign. Succén stod klar redan från start.

-Jag ser mitt uppdrag för EM som en stor komplimang, säger Per själv. Samtidigt känns det inte särskilt främmande för mig även om man kan tro det. Jag tycker att skapandets olika former har så mycket gemensamt, oavsett om det är inom modedesign eller möbler. Arbetet är nu i full gång och det bubblar på riktigt. Jag har identifierat något som jag känner fattas och jag är på väg dit. Jag kommer i arbetet att dra stor nytta av min branschkunskap och sedan tolka in den i det gemensamma rummet för att skapa något snyggt, behövligt och långsiktigt ur ett kräset och lättsamt konsumentperspektiv.

Kriterier för val av designer
-Vi har två kriterier för våra designers, säger EMs VD Magnus Ohlsson. Dels skall designern vara etablerad och skapat sig en plattform inom sitt område, men vi vill samtidigt inte arbeta med någon som designat möbler innan. Skälet till detta är att vi inom Ateljén söker ett eget uttryck som inte är format efter de förväntningar vi normalt har på möbler och inredning.

-Valet av Per är en kombination av en djup respekt för hans kreativitet och vårt intresse av att associeras till tidlöst mode, fortsätter Magnus Ohlsson. I våra diskussioner har det visat sig att vår syn på design och vår önskan att skapa något som är värt att bevara är en gemensam drivkraft. En ateljéprodukt ska också passa i många människors hem och fungera att kombinera till många stilar.

Per Holknekt har själv följande att säga om utmaningen som ligger framför honom:
- Möbler för mig är inte stolar och bord utan snarare ett slags paketering och förlängning av vår egen känsla, ett sätt att skapa våra personligt sköna miljöer för gemenskap. Eller varför inte som plats för den där optimala belöningsstunden då dagens alla måsten är till ända. Jag arbetar till vardags med mode och där ser jag precis samma sak. Kläder är inte skjortor och tyger, utan snarare kommunikationsmedel för att berätta om oss själva. Om dagens humör, om den jag är eller om den jag kanske just nu hellre skulle vilja vara. Ett slags ”känslobooster” uppåt eller neråt, ett förtydligande eller en markering på annat vis.

Transparens i arbetsprocessen
Intresset för inredning och design är stort idag och därför är en del av projektets grundidé att låta projektet växa fram i offentlighetens ljus. Ateljén har en egen hemsida, http://ateljen.em.com, där alla som önskar, i det som benämns ”Dagboken”, kan följa projektet från de första idéerna till färdig produkt i realtid.

För ytterligare information kontakta EMs press- och informationsansvariga Kristina Ridal Ceder, tel 036-292 20 15 eller 0739-62 20 15. Mail: kristina.ridalceder@em.com

EM är en av Nordens större möbelkedjor med en omsättning på cirka 1,3 miljarder 2008. Vi är en franchisekedja bestående av ett sextiotal butiker i Sverige och på Åland. Servicekontoret är beläget i Jönköping. Läs mer på www.em.com