EM presenterar Per Holknekts möbelkollektion Down

Per Holknekt har velat skapa en möbelkollektion som människor ska tycka om och vilja ha. Vare sig han jobbar med mode eller möbler ser han produkterna som ett sätt att kommunicera vilka vi är. Gemenskap och samvaro har varit nyckelord i processen.
- Jag har haft som mål att göra en möbelserie som fungerar såväl i det vita försiktiga rummet som i det brokiga, lite modigare eller placerat i en skön verandamiljö, utomhus under bar himmel, säger Per Holknekt.

Det har blivit en stor och generös fåtölj med mycket god sittkomfort. Det randiga madrassbolstret ger en vink om att detta är en möbel för dygnets lugnare timmar. Pallen är snarare en ”samvaropall” än en vanlig fotpall. Den handgjorda mattan är tjock och är tänkt att i första hand sitta och ligga på. Inte bara att ha under soff-bordet. Serien blir komplett med en härlig pläd och en kudde.

- I det här uppdraget har jag utgått helt från mig själv och min personliga designidé, säger Per Holknekt. Det har varit en utmaning. Jag velat göra något som känns mitt, som bär spår av vem jag är, samtidigt som jag vill att många ska tycka om det. Minsta gemensamma nämnaren har varit att skämma bort sig själv. Jag vill att man ska kunna slå sig ner och verkligen koppla av, sakta ner. Därför har serien fått namnet Down.

- Det har varit ett mycket givande samarbete, säger EMs sortimentschef Markus Chaib. Valet av Per Holknekt grundas på vår respekt för hans kreativitet och EMs intresse av att associeras med tidlöst mode. Vi har nu fått fina och annorlunda produkter som kommer att passa i många olika hemmiljöer. De känns som en helt rätt fortsättning på vårt designarbete.

Ateljén - för gästdesigners
Varje år bjuds en designer in för att arbeta i EMs Ateljé utifrån vissa givna ramar. Till exempel ska produkterna ha en tydlig, särpräglad designidé och de ska fungera i ett hem. Premiäråret 2009 var det Oscar Magnuson som tog fram kollektionen Sydney.

- Syftet med den här satsningen är att stärka och bredda vårt varumärke, säger Markus Chaib. Redan efter första året kände vi att den här satsningen var helt rätt. Vi attraherar designintresserade kunder, personer som söker det där lilla extra för att finna sin personliga stil. Inredning har blivit mer och mer designdrivet och där ska vi vara med.

Kollektionen finns i butik fr o m den 20 augusti. Varje exemplar av fåtöljen och pallen kommer att vara numrerat.

För ytterligare information, intervjuer och utlåning av produkter för fotografering kontakta Kristina Ridal Ceder,
tel 036-292 20 15, 0739-62 20 15 eller mail: kristina.ridalceder@em.com.


Bilder finns här


EM är en franchisekedja med ett femtiotal butiker över hela Sverige och på Åland. Tillsammans är vi cirka 650 medarbetare i en organisation som under 2009 omsatte 1,1 miljarder. Allt började år 1964 och idag jobbar vi mot målet; att erbjuda inredning som är ”lite mera du”. Vi låter oss inspireras av våra kunder och vill göra det möjligt för dem att skapa ett personligt och harmoniskt hem. Läs mer på www.em.com