Möbelkedjan EM satsar på designsamarbete med Oscar Magnuson

Möbelkedjan EM, med ett 60-tal möbelbutiker runt om i Sverige, har i dagarna skrivit avtal med Oscar Magnuson, ung industridesigner mest känd för sina glasögonkollektioner. Oscar Magnusons uppdrag hos EM är tvådelat, dels att skapa en designplattform, dels att ta fram egna kollektioner för EM.

EM har hittills varit ett ganska lågmält möbelföretag. Nu är det dags för förändring. Butikerna kommer bland annat att få en tydligare profil och vi ändrar reklamuttrycket från målgruppstänkande till ett mer livsstilsdrivet, personligt budskap. Dessutom inför vi ytterligare en dimension, nämligen design, där vi kontinuerligt kan erbjuda våra kunder någonting nytt och spännande.

Vår målsättning är att ytterligare stärka vår position på marknaden och öka vår omsättning. Och då behöver vi hitta nya kundkategorier samtidigt som vi behåller de gamla. Det är här Oscar Magnuson kommer in. Det kan tyckas vara ett djärvt grepp att välja en ung industridesigner med koppling till mode, utan direkt möbelerfarenhet. Men det är just den utmaningen som kittlar oss lite extra.

Designplattform och Oscar Magnuson
Det första steget blir att Oscar Magnusson tillsammans med EM tar fram en design-plattform. Plattformen kommer att fungera som ett eget varumärke inom EM och vara ett regelverk för framtida gästdesigners. Designplattformen är grunden och förutsättningen för att detta ska bli ett långsiktigt projekt. Oscar blir sedan själv först ut i en rad av designers som kommer att ta fram kollektioner inom detta varumärke.

- Design och branding, två begrepp som jag helst inte vill särskilja. Där har jag och EM samma syn. Vilket också är utgångspunkten till designplattformen som vi börjar med. Här ska vi hitta ramarna inom vilka olika designers ska tolka EMs visioner, säger Oscar Magnuson.

- När det gäller min egen design kommer den att utgå från person och livsstil samt hur vi lever med våra möbler. Jag vill hitta en långsiktighet i formgivningen, med klart designspråk, den ska kommunicera någonting. Det blir bland annat möbler för vardagsrummet i kollektionen. Det passar EM som är väldigt starka på soffor.

- Designsamarbetet är oerhört intressant då det ger möjlighet att med specifika produkter nå ut till en bred målgrupp. Det passar mig perfekt, mitt mål är att designa upplevelser. Att få uppdraget att ta fram en designplattform för ett av Sveriges största möbelföretag och sedan få friheten att ta fram en egen kollektion, inom detta ramverk/regelverk är en fantastiskt stimulerande utmaning, tillägger Oscar Magnuson.

Lansering sker hösten 2009.